定制家居夠卷了吧?但依然有高手在不斷加入。就在剛剛開幕的中國建博會(廣州),TATA木門以“木門的三次方”為主題,發布“TATA木門空間定制”。這也意味著:繼2023年發布高端定制品牌TATACASA之后,TATA木門正式全面進入定制家居賽道!
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“木門的三次方”,背后有何深意?
從木門到門墻柜一體化,TATA木門如何切好定制家居這塊大蛋糕?
會上,來自行業協會、品牌工廠、設計大咖、知名家居博主等各方代表齊聚一堂,共同見證TATA木門從“門”進階至“空間定制”的戰略轉型發布,在揭開上述兩大問題關鍵的同時,也讓今日家居獲得了更多信息。
從百億賽道到千億賽道,
TATA木門隨用戶而變
木門是一個百億賽道,在這個領域TATA木門幾乎沒有對手。而定制家居,則是一個千億賽道。但對于品牌來說,更重要的是找到消費者的真正需求所在,以及消費習慣的變遷。無疑,TATA木門看到了。
這個答案,就是“從木門到空間定制”的消費變遷。
據人民網財經研究院發布的《“家場景”消費趨勢觀察報告》顯示,當前消費者需求變得更加多元,消費行為也呈現出場景化、一站式、一體化的趨勢。這意味著,較之單一品類的購置,消費者更加推崇家居空間整體性與協調性的統一,對于門墻柜一體化定制的需求也不斷提升,而空間定制顯然更符合消費代際遷移的偏好變化。
對于TATA木門來說,是否意味著主業隨之改變?答案并不如此。
TATA木門董事長縱瑞原先生
正如董事長縱瑞原所說:“TATA木門是做門起家的,當然做門一定是非常專業的,這一點毋庸置疑。對于未來,TATA木門將繼續堅持自己的優勢,同時也會適當的增加不同賽道,或者是多品牌運營,市場在變,企業要尋求突破,根據對消費者的不同定位,作出相應的戰略調整。”
這既是一場刀尖向內的自我革命,也是一場爬坡過坎的對外破局,而顯然,TATA木門已經交出了高質量發展答卷。在本屆展會上,TATA木門攜至臻Max系列產品、空間定制產品共同亮相,以幾乎1:1的比例,展現了從單品為王到空間定制的全場景融合和邁進。
縱瑞原透露,未來,在不同地區,TATA木門將同時海納木門店和空間定制店,讓二者形成互補,在深化和保持木門領域優勢的基礎上,貫徹和推進“空間定制”這一既定戰略。
從木門到空間定制,
TATA木門的勝算在哪里?
“門墻柜一體化”,是前幾年非?;馃岬脑掝}。一大批木門和木作品牌紛紛下場,努力推動門墻柜一體化的落地。TATA木門作為木門行業的領軍品牌,卻很少主動去提“門墻柜一體化”,更多關注實際落地。
不過,這并不意味著TATA木門對于門墻柜一體化不夠重視。相反,TATA木門似乎一直在以自己的方式和節奏,探索“門墻柜一體化”新的打開方式——它就是“空間定制”。
從定制家居的角度,“空間定制”的核心依然在于“門、墻、柜的一體化”,但更加強調“空間的整體性和設計感”。
那么,TATA木門的勝算在哪里?在我們看來有幾點:
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